О каких аспектах подготовки электронных писем нужно помнить всегда?
Как показывает практика, большинство компаний до сих пор предпочитают вести коммуникацию по электронной почте. В недавнем опросе 77% потребителей заявили, что предпочитают получать маркетинговые сообщения именно по email. Все возрастные группы также назвали электронную почту в качестве приоритетного канала коммуникации.
Ниже приведены интересные данные, которые помогут вывести вашу email-стратегию на новый уровень.
Уделите время стратегии
Стратегия – это ключ к пожинанию плодов email-маркетинга. Лидеры email-маркетинга (те, кто получает лучшие результаты) тратят больше времени на разработку стратегии, сегментацию и отчеты. В свою очередь, «середняки» больше внимания уделяют креативу и структуре с версткой.
Тест, тест, тест
Исторически сложилось, что тема письма – наиболее тестируемый элемент. Тем не менее, за успех ваших рассылок отвечают и много других элементов. Что следует тестировать и чему маркетологи уделяют больше внимания? Тема письма – 72% Сообщение/контент – 61% Верстка и изображения/призыв к действию – 50% День отправки – 46% Время отправки – 39% Персонализация – 34% Посадочная страница – 32% Целевая аудитория – 30% Поле «От кого» - 26% Мобильная верстка и изображения – 15%
Правильное время отправки
Определение правильного времени для отправки очень важно для успешной почтовой рассылки. Традиционно, маркетологи предполагают, что лучше всего делать рассылку в часы наивысших показателей открытий.
Планируйте рассылку так, чтобы получатели могли открыть письмо в рабочее время. Как показывает график - наилучшее время, когда адресат открывает письмо, приходится на 10 часов утра.
Мобильный дизайн
75% владельцев смартфонов утверждают, что они склонны удалять письма, которые некорректно отображаются на экранах их телефонов. Поэтому убедитесь, что ваша рассылка оптимизирована для маленьких экранов.
Успех вашей email-кампании определяется ценностью, которую вы доносите с каждым отправленным письмом. Осознание важности каждого аспекта при создании письма (от темы до времени отправки)- это ключ к максимальному увеличению вашей эффективности.
Перевод и адаптация материала: marketingland.com